La Historia de Levi’s

Cuando se trata de mezclilla, Levi’s es una marca icónica de EE. UU. Que tiene más de ciento cincuenta años de experiencia en fabricación. Desde sus jeans 501 de época que alguna vez tuvieron el título de ‘prenda de ropa más vendida en el mundo’ hasta sus estilos contemporáneos más recientes; El poder de permanencia de la marca Heritage es impresionante. ¿Pero dónde empezó todo?

1853 – 1950

En 1853, con la esperanza de aprovechar el poder adquisitivo creado por la fiebre del oro, Levi Strauss estableció un negocio en San Francisco vendiendo productos secos al por mayor bajo el nombre de Levi Strauss & Co. Alrededor de 20 años después de la apertura, un sastre local, Jacob Davis, tuvo el idea de usar remaches de cobre para fortalecer los puntos de tensión en los jeans, un artículo popular entre la comunidad minera de San Francisco.

Davis trajo su idea a Strauss con la idea de hacer negocios juntos, y en 1873 habían recibido su patente y habían comenzado a trabajar juntos; Los remaches de cobre patentados se incorporaron a sus diseños y anuncios. Aunque Strauss estaba en San Francisco en el apogeo de la fiebre del oro, solo comenzó a fabricar overoles de mezclilla en la década de 1870, en la década de 1890 también fabricaban jeans Levi 501, que pronto se convirtieron en la prenda de ropa más vendida en el mundo .

1950 – 1990

En la década de 1950, la popularidad de Levi entre las subculturas juveniles como mods, rockeros y hippies estaba aumentando. Junto a esto, el gusto predominante por lo casual o la ‘moda de los jeans azules’ vio un gran crecimiento en la popularidad de la ropa de la marca. Junto con la expansión de la gama de ropa de la compañía para satisfacer la demanda, la adquisición de ‘Great Western Garment Co.’ vio la introducción de la técnica de ‘lavado de piedra’. De un equipo de quince en 1946, el negocio había crecido rápidamente a más de 22,000 a fines de los setenta.

A medida que la empresa continuó expandiéndose, la empresa no empleó a ningún empleado sindicalizado, ya que tenían una postura muy firme sobre los derechos humanos y de los trabajadores que instigaban un sistema de «pago por desempeño» desde los operadores de máquinas de coser.

1990 – presente

Cuando Levi’s comenzó a sentir las repercusiones del éxito de otras marcas y fabricantes orientales más baratos, contrarrestaron esto cerrando sus bases de fabricación en los EE. UU. Y aumentando los acuerdos de subcontratación offshore. A partir de 2016, la mayoría de los jeans Levi’s se fabrican fuera de los EE. UU., Y solo se fabrican algunos estilos de gama alta en el país.

Mientras Levi recuperaba sus pérdidas con los cierres de fábricas y las iniciativas de fabricación en alta mar, las historias de malas condiciones de trabajo en sus ubicaciones en alta mar estaban ganando terreno. Junto a esto, un grupo de trabajadores de una de las fábricas cerradas de Levi en los Estados Unidos formó un grupo de activistas y realizó un piquete en la sede de Levi en San Francisco, junto con la organización de sentadas y huelgas de hambre, creando una gran cantidad de prensa negativa en torno a la marca.

En 2003, Levi’s cerró su última fábrica estadounidense en San Antonio; esto terminó con ciento cincuenta años de fabricación de sus jeans en los Estados Unidos; Fueron medidas como esta las que vieron el regreso de Levi a la rentabilidad en 2007 después de casi 10 años de pérdidas. Como Levi’s sigue siendo ampliamente conocido como una de las marcas de mezclilla más grandes del mundo, en 2013 se les compró los derechos de nombre del nuevo estadio San Francisco 49ers por la suma de $ 220.3 millones.

Levi’s es ahora una marca mundialmente aclamada que pocos omitirían de una lista de los fabricantes de jeans más emblemáticos del mundo. Su continua popularidad de los estilos icónicos, así como la incorporación de piezas nuevas y de moda, ha mantenido la relevancia de la marca en la actualidad.

La Nueva Colección Star Wars x Levi’s

El lanzamiento de Star Wars: The Rise of Skywalker hiper-saltos, pone fin a la nueva trilogía de Star Wars y concluye una saga que ha definido la vida de muchos hombres adultos desde 1977. Con este tipo de exageración intergaláctica, es una pequeña sorpresa que un evento de cultura pop de esta magnitud vendrá con una gran cantidad de hilos de conexión.

Pero esto es más que solo camisetas frikis y disfraces de Disney Store. Las marcas de moda en todo el espectro han creado diseños fuera de este mundo para celebrar The Rise of Skywalker. Algunos dirán que este es el lado oscuro de la moda, pero argumentamos que los colores llamativos y los brillantes motivos de ciencia ficción aprovechan muchas de las tendencias más amplias (y más fuertes) en la moda masculina en este momento.

Estas son nuestras colecciones de moda favoritas de Star Wars en este momento.

Con la emoción de Star Wars: The Rise of Skywalker, la histórica marca de mezclilla Levi’s ha unido fuerzas con la franquicia de ciencia ficción para una gama especial de productos gráficos. Una amplia gama de piezas impresas en capas de mezclilla y artículos de temporada esenciales tienen estampados temáticos, bordados y textos, dibujados de todas las épocas de Star Wars.

En lugar de simplemente crear una selección de artículos inspirados en Star Wars: The Rise of Skywalker, Levi’s optó por seguir las señales de los motivos y coleccionables clave de Star Wars, con una gran cantidad de ropa de hombres y mujeres adornada con imágenes inconfundibles. Por ejemplo, un conjunto de chaquetas de camionero y 501 jeans a juego colocan a la Estrella de la Muerte, los Tie Fighters y el Halcón Milenario sobre un estampado de galaxia negro, con otras chaquetas de mezclilla con un gráfico de póster vintage de Star Wars en la parte posterior o el memorable «I» de Han Solo tengo un mal presentimiento sobre esto ”cita cosida en los brazos en amarillo contrastante.

Es el clásico estilo americano de la marca: mezclilla, chaquetas de mezclilla, camisetas simples. El aspecto de «Alianza Rebelde sin causa», si lo desea. La conexión de Levi con Star Wars se remonta a A New Hope de 1977, cuando Mark Hamill llevaba un par de Levi’s blancos con el conjunto original de granjeros de Luke Skywalker.

En otros lugares, las sudaderas con capucha y los jerseys presentan la marca de Levi en el tipo de letra de Star Wars, completa con impresiones de gran tamaño de figuras de acción clásicas, que incluyen un Chewbacca de plástico, C-3PO, R2-D2 y Darth Vader. Las impresiones de manga que acompañan se basan en las declaraciones memorables de los personajes («Soy tu padre»). La cápsula se completa con accesorios de mezclilla oscura que incluyen una bolsa de la honda con la marca «May The Force Be With You» y una gorra con el logo de Levi.

La cápsula de Star Wars: The Rise of Skywalker x Levi ya ha llegado al sitio web de Levi y se almacena desde el 1 de noviembre.

¿Por qué camisetas Levi’s se han vuelto tan populares?

Una vez visto como ropa de trabajo honesta, la marca también tiene espíritu rebelde. No es de extrañar que la camiseta haya sido omnipresente en 2018 cuando los historiadores recuerdan el verano de 2018, hablarán sobre la ola de calor récord, la Copa del Mundo y las camisetas de Levi. En el tren, en el parque, en la galería de arte; están en todos lados.

Levi’s dice que los ingresos de las ventas en línea crecieron un 19% en el segundo trimestre de 2018. ¿Pero por qué? ¿Podría ser que en estos tiempos terriblemente inciertos, una marca clásica como Levi’s se siente tranquilizadora? Históricamente, Levi’s era ropa de trabajo. Es sinónimo de tradición de la vieja escuela, pero también tiene vínculos con la rebelión y la contracultura; Como Oreos y Oprah, reúne a ambos lados del espectro político estadounidense. Es genial sin ser pretencioso, y está ampliamente disponible: John Lewis, Debenhams, Topman, Asos y Amazon tienen en stock la clásica camiseta Levi’s, así como las tiendas de Levi’s. También puede ser que sirva como un sustituto de la camisa con el logo Supreme box más caro / moderno, pero con un bolsillo de £ 20.

La publicidad probablemente ha jugado un papel en su reciente popularidad, incluso si se siente como si esta tendencia comenzara en la calle. En agosto del año pasado, la compañía lanzó Circles, un anuncio que mostraba a personas de diferentes culturas bailando, desde Bhangra hasta Hora, desde Dabke hasta Dancehall, con el lema: «Hombres, mujeres, jóvenes, viejos, ricos, pobres, heterosexuales: gay: vivir cómo bailamos». Con 22 millones de visitas, fue uno de los 10 anuncios más vistos en YouTube en 2017.

¿Por qué las camisetas con el gran logotipo de Levi’s se han vuelto tan populares recientemente?

Es como las camisas y los artículos de la marca Supreme que son tan populares. Las personas están dispuestas a pagar extra por una marca porque racionalizan que agrega valor. La gente preferiría tener una camisa con un logotipo en lugar de una genérica más barata. También construye el estado social de uno para ser visto con ropa bonita o de marca.

La moda se recicla a sí misma y la tendencia del logotipo de la marca regresó. Gucci es el culpable de la moda detrás de la reintroducción de «grandes logotipos en la camiseta» y así es como se extendió a otras marcas como Levi’s.

Los logotipos son sinónimo de lujo, glamour y estilo, lo que probablemente es la razón por la cual las personas están tan interesadas en tenerlo pegado en el pecho. Las personas queremos pertenecer a un determinado grupo en función de nuestras creencias, estética o gusto musical y queremos asociarnos con nuestra marca favorita o nuestro rapero / cantante / influencer de moda favorito con una marca en particular. Es por eso que compramos la personalidad de la marca y el estilo de vida que representa la marca. La camiseta de Gucci, aunque todavía es costosa, permite a los consumidores comprar la marca más de moda sin desembolsar cuatro cifras. Además, todos podían ver lo que había comprado y de dónde era. Usar Gucci, Levi’s, Fendi, Balenciaga, Supreme (inserte su marca favorita aquí) significa transferir lo que sea que sea.